“田七”将被拍卖，国产牙膏纷繁式微原因为何？

你还记得曾火爆一时的广告语吗？——“1、2、3，田七！”，你曾照像时喊过“田七”吗？那个曾走近千家万户的“田七”将被拍卖，国产牙膏为何纷繁式微？

在阿里司法拍卖渠道上，“田七”牙膏的系列商标以及其所属的公司广西奥奇秀股份有限公司的房地产、出产设备等正等着被拍卖。

图片来历：阿里司法拍卖渠道

起拍价仅1.63亿

拍卖信息显现，这次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人广西奥奇秀股份有限公司（以下简称奥奇秀）的部分财物展开竞拍，参加拍卖的悉数产业评价总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，加价起伏为100万元，拍卖将于6月11日上午10时开端。

现在，还未有人报名参加拍卖，但已有76人设置提示。参加该拍卖需求先交纳保证金3260万元。

值得注意的是，在梧州市中级人民法院发布的布告中，特别提示称：1.竞买人需是牙膏出产职业全国前二十名或许与职业抢先企业有合作关系。2.拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的出产线康复“田七”牙膏的出产，不能在外地出产牙膏。3.梧州市高新技术开发区对买受人康复牙膏出产给予优惠政策支撑。

早年年销10亿元

据了解，奥奇秀始建于1945年，1978年“田七”牙膏面世，曾凭仗共同的成效广受顾客喜爱，闻名度不断提高。1984年，“田七”牙膏荣获“广西名牌产品”称谓。

不仅如此，2004年11月，“田七”商标还被国家工商总局认定为“我国驰名商标”；次年10月，“田七”牙膏荣获“我国名牌产品”称谓。数据显现，在2004年前后，奥奇秀曾接连完成10亿元的销售收入，一年卖出牙膏4亿余支。

之后，因为多元化决议计划失误，奥奇秀在“田七”系列产品上进行多元化的快速扩张，“田七”洗涤剂、“田七”洗手液、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉接连呈现在商场上，这也使得奥奇秀陷入了窘境。

2014年，因财政本钱添加、资金紧张等，“田七”牙膏被逼停产。2016年5月，奥奇秀宣告财物重组成功，“田七”牙膏才康复出产。

可是，面临日益剧烈的商场竞赛环境，“田七”牙膏并未迎来“第二春”。与此同时，奥奇秀的运营再度呈现了危机。自2015年12月以来，奥奇秀屡次被法院认定为失期被执行人，相关记载达23条。而2016年至今，该公司共卷进159申述讼案子。

这些国产牙膏也淡出人们视界

“田七”的现状并不是个例，不少闻名国产牙膏也已逐步淡出顾客视界。而在这些品牌中，有的已连亏了13年。

“蓝天六必治”难见踪影

上世纪90年代，由相声艺人李嘉存拍照的广告在央视播出后，“蓝天六必治”敏捷火遍大江南北，厂家的订单就如雪片般飞来，那句“吃嘛嘛香，身体倍儿棒”的广告词成为经典。

1996年，“六必治”牙膏开展到了顶峰，占国内牙膏商场近16%的商场份额。可是1996年今后，“六必治”牙膏销量下滑，2003年的商场份额跌落到2%，2004年卖身立白集团。卖死后，我们现已很少见到“六必治”的产品了。

“两面针”：一口好牙，只剩回想

“两面针”成立于1994年，以中草药牙膏发家。据媒体报道，2001年，“两面针”牙膏年产销量打破4亿支，并接连15年销量排名榜首。

2004年1月，“两面针”在上交所挂牌上市。可是，上市后，“两面针”的成绩开端呈现下滑。2006年，“两面针”年度扣非净利润（即归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润）初次呈现负值，之后便一向处于亏本状况。

上市后的“两面针”，不断扩大本身事务板块，现在已触及日化、纸业、医药、房地产四大范畴，但其成绩仍旧未能得到有用改进。

4月18日，“两面针”发布2018年年报，年报显现，陈述期内，该公司完成经营收入12.45 亿元，较上年同期下滑15.45%；完成归属上市公司股东的净利润 2171.97万元、扣非净利润-7472.81万元。至此，“两面针”现已接连13年扣非后亏本。

红极一时的“黑妹”牙膏也衰败了

“黑妹”牙膏是广州牙膏厂出产的，早年红极一时。可是现在，我们买牙膏时，“黑妹”牙膏往往呆在货架最偏僻的旮旯。在天猫超市上，“黑妹”牙膏与相同以中草药牙膏为主打的品牌云南白药、竹盐等比较，总销量更是相差甚远。

国产牙膏纷繁式微原因为何？

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊剖析称，部分国产牙膏品牌日渐式微，主要是由两方面原因形成的，一是事务不断多元化，分散了主业的精力；二是产品定位不明确。

事实上，除了内部要素外，外资巨子的“碾压”也使得国产牙膏的生存环境大不如早年。对此，徐雄俊以为，国产牙膏品牌要想包围，需在当时消费晋级的趋势下找到新卖点，进行差异化竞赛。

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